Prekės ženklo „Diesel“ šūkis „For successful living“ („Sėkmingo gyvenimo vardan“) suformuluotas paskutiniame praėjusio amžiaus dešimtmetyje ir jis visiškai pasiteisino, nes šį sėkmė prekės ženklą lydi iki šių dienų.
„Diesel“ kūrėjas Renzo Rosso gimė 1955 metais farmerio šeimoje. Jis studijavo pramoninę tekstilę ir po studijų su draugais įkūrė grupę „Genesis Group“, kuri turėjo taip pat kitus prekės ženklus, tokius kaip „Goldie“ ir „Replay“.
Pradžioje „Diesel“ nesusilaukė sėkmės, kaip kad buvo tikimasi. Kadangi Rosso labai tikėjo šio prekės ženklo sėkme, 1985 metais jis įsigijo išskirtines šio prekių ženklo autorines teises. Kelionė į sėkmę nebuvo lengva, nes vietoje klasikinių džinsų Renzo Rosso pateikė rinkai nublukusius džinsus ir džinsus su skylėmis. Iš pradžių žmonėms jie buvo svetimi ir nepriimtini, tačiau palaipsniui susilaukė didelio populiarumo.
Šiandien „Diesel“ yra vienas iš Italijos mados industrijos lyderių ir gerai žinomas laisvamaniškas bei drąsus džinsų prekių ženklas. Be džinsinių gaminių, siūlomų prekių asortimente yra taip pat avalynė, rankinės, krepšiai, laikrodžiai, akiniai nuo saulės, apatiniai drabužiai ir kvepalai tiek vyrams, tiek ir moterims. Prekės ženklo „Diesel“ drabužiai suteikia galimybę išsiskirti, jaustis originaliai, unikaliai ir seksualiai.